50 fotografías para celebrar los 50 años del luminoso de Schweppes

Tiempo de lectura: 3 minutos

El Espacio Cultural Serrería Belga acoge, del 13 al 20 de diciembre, la exposición gratuita ‘Ilumina Madrid’: 50 imágenes de archivos oficiales y colecciones privadas de fotógrafos actuales, que reflejan la evolución de la sociedad en torno al neón del mítico edificio Carrión.

luminoso Schweppes Madrid

Luminoso Schweppes Madrid

Con motivo de la celebración de los 50 años de su luminoso, Schweppes organiza una exposición fotográfica en la que propone realizar un viaje emocional desde los años 50, antes de que estuviera instalado el actual neón, hasta nuestros días.

luminoso Schweppes Madrid
Kiosco de periódicos en Gran Vía.

Del 13 al 20 de diciembre, la exposición gratuita ‘Ilumina Madrid’, en el Espacio Cultural Serrería Belga (Alameda, 15), abrirá sus puertas en horario de 12 h a 20 h (excepto el domingo, de 12 h a 18 h) y permitirá descubrir a todo el que se quiera acercar hasta allí la selección de fotografías realizada por la comisaria de arte independiente Lucía Laín, responsable de varias exposiciones para la Comunidad de Madrid, el Museo Sorolla y Acción Cultural Española.

Exposiciones en Madrid

luminoso Schweppes Madrid
MAYO DE 1959: Imágenes de las terrazas de la Gran Vía madrileña repletas de gente.
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21 DE FEBRERO DE 1958: Imágenes de una reunión del Club de amigos de los hombres del espacio, en la cual sus integrantes se disfrazaban con motivos espaciales.
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«Capitol azul». Fotografía de Leticia Felgueroso. 2009.

Para reflejar ese cambio de la ciudad y de sus residentes, la muestra se retrotrae a los años 50 —Schweppes comenzó a operar en España en 1957—, cuando todavía el neón no estaba instalado. Estas imágenes, en blanco y negro, reflejan una Gran Vía bulliciosa, vibrante, llena de carteles de luz de sus locales. A medida que avanzan los años, las fotografías muestran una ciudad cada vez más moderna e imponente. El luminoso de Schweppes emerge en 1972 en la fachada del Carrión. Los años 80 son especialmente relevantes para esta arteria: la Movida Madrileña, un auténtico torbellino estético y cultural, toma la capital de España.

Planes Madrid

Legado de una época en la que los luminosos eran el mejor elemento publicitario para las marcas, el neón de Schweppes lleva presidiendo la Gran Vía desde hace medio siglo. Fue el 5 de agosto de 1972 cuando Schweppes consiguió la licencia para colocar este enorme letrero en el edificio Carrión. Un mes más tarde, en septiembre, se instaló. El cartel está situado a 37 metros de altura, mide 10,65 x 9,36 metros y el conjunto del letrero alcanza los 600 kilos; lo integran 104 neones de colores: azul y amarillo para las letras, mientras que rosa, diferentes tonos de azul, rojo, amarillo y verde para el resto del letrero.

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En 2010 fue declarado «Rótulo histórico» por el Ayuntamiento de Madrid.

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